明晨欧超杯又是马德里德比!失去C罗的皇马还能战胜马竞吗?
只看盼望着,盼望着,联赛终于开始了。对于热爱的球迷来说,未来大半年的时光,每个周末都是值得期待的一场约会。
直到今年五月,每个星期六,我都会早早吃好晚饭,做完家务后,守在电脑屏幕前,等待着早场的赛事。按照联盟的安排,17/18赛季的每一轮比赛,都会选择出一场球赛,摆在我们北京时间晚上的6点或是7点。
所以上个周六,我本是满心欢喜地翻开新赛季转播表,想要如往常般看会儿比赛,然而这一次,我在每个周末的黄金时段里,都再也找不到任何一场比赛的影子了。
根据联盟当下的开球时间计划,本赛季联赛很可能会取消早场赛事。我们之所以说很可能,那是因为联盟尚未对此作出正式的成文规定,但至少从已经确定开球时间的前三轮比赛来看,周六晚上6点或7点,我们将只能在中超和英超中进行选择了。
这么坑人(西班牙人)的设定,联盟缘何会想得出来呢?
很简单啊,为了开拓远东市场呗。隔个海峡,英格兰人那如此成功又鲜明的案例就摆在那边,同样的还有英超赚入的大把金钱,特别是早场政策带来的潜在影响力和实际的转播收入。举个例子,以16/17赛季的电视转播收入来看,最高的巴萨为1.462亿欧元,而英超的埃弗顿为1.469亿欧元,比红蓝豪门还多;而皇马1.401亿欧元,甚至还比不过保级球队南安普顿的1.408亿。
假如单看收视率,作为第一IP的世纪大战,全球范围内场均观看人数为6-7亿人,而16/17赛季的首回合曼市德比,就以9亿观众人数,轻松击败了。
确实也是如此,问你一个问题,假如某个周六的晚上7点,电视里同时在播出皇家贝蒂斯对阵赫罗纳的比赛,和英超埃弗顿对阵沃特福德的比赛,你更愿意看哪一场?也许有人甚至会回答我,他还没听说过赫罗纳,或者对贝蒂斯有哪些球星不太了解,但要知道赫罗纳上赛季打出了水银泻地般的进攻,而贝蒂斯竟然是收视率第三高的球队。
所以为了让更多人,特别是远东观众可以更加了解,爱上,知道不是仅仅有着皇马、巴萨和马竞,联盟从15/16赛季开始正式敲定了早场赛制。而这样的改变,也的确带来了一些好的变化和现象。
联盟主席特巴斯在谈及市场影响力和收视率时,虽然没有明确给出数字,但还是含糊地确认了这些指标都在上升的事实。而对我们这些球迷来说,最大的好处就是不用凌晨3、4点爬起来看了。这其中最成功的一次案例,就是去年的首回合国家德比,被安排在了礼拜六的晚上8点。
联盟没有给出解释,估计也给不大出来。于是我们不妨猜测一下,这是谁之过?
但特巴斯非常善于计算。我们前面说过,早场实行了两个赛季以来,相关数据是在上涨,但涨了多少,联盟从未公布过。不是他们太懒,忘了统计,而是这个涨幅,必定少得可怜。否则以特巴斯的性格,他早吹上天了。
于是就带来了一个成本和效益的再简单不过的问题了。实行了早场,毕竟让西班牙当地民众感到不爽,这种牺牲自我、成全大我的“义行”,却没有带来期望中的好的反响,那么本质上为商业公司的,为什么还要坚持呢?
这几年,在中国地区的影响力并没有借着早场的“东风”快速增长,特别是中下游球队,几乎没有什么球迷会关注他们的比赛。造成这种现象的原因很多,比如比赛较慢的攻防节奏、线上线下活动少等等,而我打算再提出一个原因,希望不会被打。
2016年8月18日,聚力体育(PPTV)宣布以2.5亿欧元买下了未来5个赛季的中国地区的全媒体版权。这个数字超过了新英体育买下英超时的6年10亿单价。如果算上两个联赛本身不同级别的市场价值,这份差价显得更加可观。
拿到版权后,包括央视在内的多家体育媒体纷纷抛出了橄榄枝,要求从其手中购买转播权,但聚力体育却宣布只会独家转播联赛。据他们的首席内容官娄一晨说,这是为了创造出一个更加单质化的IP。换言之,这张饼,别人都不能吃。
而其带来的后果,却是显而易见的。首先大量用户习惯于通过传统媒体收看联赛,要让他们转到网络媒体,特别是只此一家的模式,难免会损失掉部分用户。此外,其他媒体没有获得播放权后,连制作集锦的机会都丧失了,这又很大程度上减缓了的传播效力。最明显的例子就是央视的《天下足球》,作为国内最好的足球电视节目,好不容易解决了多年没有英超的尴尬,却迎来了不得提及的无奈。
(没有英超,怎称天下;没有,谈何足球)
聚力体育在独播模式的努力似乎没有符合官方的预期。《经济观察报》曾在与联盟全球商务总监巴拉交流时,问到巴拉关于聚力体育带来的传播效果,他选择了顾左右而言他。
虽然这些年在竞技成绩上完胜英超,但是在市场运作、品牌推广方面,他们想真正成为“第一联赛”,要走的路还有很长很长。不论现状如何,我始终觉得,恢复早场赛事是必须要实行的一个步骤,不能单单从几个赛季的得失来看这个问题,否则很可能会失去更多的球迷用户。
(国内三大体育社区之一,上面的球迷对于比赛时间的几个观点)
本文最初发表于微信公众号“魔都老球皮”,盼望着,盼望着,联赛终于开始了。对于热爱的球迷来说,未来大半年的时光,每个周末都是值得期待的一场约会。?直到今年五月,每个星期六,我都会早早吃好晚饭,做完家务后,守在电脑屏幕前,等待着早场的赛事。按照联盟的安排,17/18赛季的每一轮比赛,都会选择...也许您还喜欢:世界杯直播 亚洲杯直播 欧洲杯直播 足球直播